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眼下，随着直播电商行业从“流量”到“留量”，如何通过“好内容”留住用户成为直播间以及平台的首要命题。从平台来看，淘宝正积极推动内容创作和内容营销，通过优质的内容吸引用户，并提供更多的增值服务；从直播间来看，越来越多有着特殊专业技能、独特风格魅力的主播正走向镜头前。

热闹纷呈的直播间里，以内容为主的形式渐成主流，层出不穷的直播内容创新，正成为直播间的增长新引擎。而回顾以薇娅为代表的直播间内容化发展阶段，我们也能清晰地感受到，直播电商作为新载体，不断被赋予更多的价值与意义。

“直播间不仅仅是购物的平台，也是公益阵地、娱乐载体，更是科普的窗口。”在薇娅直播间，我们看到了直播电商更多的可能性。

早在2020年4月，薇娅就在直播间卖出史上首单火箭，吸引了无数媒体及网友的关注。其实，卖火箭并不是薇娅的目的，航空航天作为我国科技文化的重要一环，薇娅希望通过直播间的力量，向全民科普航空航天知识，促进科技文化的发展。

此后，薇娅便有了“万物皆可播”的称号，知识科普的窗口也被打开。

与北京眼科医生陶勇开启健康知识科普小专场直播、邀请反诈专家进直播间科普反诈知识、邀请消防领域专业人士在线直播《暴雨侵袭，注意安全》常识科普、邀请亚运会相关负责人做客直播间分享亚运热点等等。

在拓宽直播电商的广度及深度上，薇娅依旧不遗余力。在她的直播间里，文化产品同样是重要的一个组成部分。借助直播间的桥梁，薇娅让更多创作者得以向社会展示自身价值，也让更多商品产生了精神及文化上的价值。

直播电商一端连着消费者、粉丝群，一端连着供应商、品牌商。在逐步走向规范化的过程中，直播电商的底层能力可以更好支撑产品研发和品牌建设，并以更低的成本、更多元的手段触达消费者，带动供给侧聚焦细分市场。